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中国中央电视台科学·教育频道,于2001年7月9日开播。是因顺应中国政府“科教兴国”方略,以提高国民素质为宗旨,以教育、科学、文化为题材内容的专业电视频道。CCTV10-中央电视台科教频道官网,提供CCTV10在线直播及电视节目表预告等服务,顺应国家“科教兴国”方略,科教频道以提高国民素质为宗旨,以教、科、文为题材内容

 

采访嘉宾:Zspace Director Kenneth Smart

 

 

Q: 从CCTV10的创意核心——logo设计,谈起

Kenneth Smart: 在设计CCTV10 为月牙形Logo 前我们有很多种排列方法。

        在设计最初阶段我们做了仔细的调查,深入了解CCTV10的品牌战略。在多次与频道负责团队会议讨论,之后我们对此次项目有了创意想法的基础。

        给CCTV10设计一个独一无二的ID很重要,而且这个代表着文化,自然,科技和叙事。 最初我们的想法是:中间为圆形,圆自——自然科学,以自然与人为的结合的概念展示了‘承诺’和潜在的理念,前沿思想,和谐与卓越。

        我们的想法从原始的莫斯比环开始,演变成一个无尽的空间。口号像‘看事物有不同的方法,这个想法可以带回到相机镜头的概念。最后,以这个想法我们最终采用了红色玻璃球体(或‘虹膜’)‘闪烁’来展现出一个新的红色,橘色和黄色的月牙型CCTV10 Logo。

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Q:您是怎么架设 CCTV10的3条ID创意理念?

Kenneth Smart:我们和CCTV10中联同达项目团队,保持着密切的工作联系,共同完成3个CCTV10的ID。

        一开始我们在北京和频道总监坐下来集思广益讨论想法,其中包括频道负责团队还有我们的项目总设计师和执行制片。当我们阐述了整体的故事版,效果和感觉之后我们返回到悉尼。此次过程让我们对中国文化有了更好的认识,尤其对客户的要求有了更深层次的了解。

        最终ID为一个男孩身处在一个旧图书馆里通过一个镜头观看,一个木雕师在他的工作室里还有一个年轻的女孩在竹林里,在一个安静的时刻通过ID反映出自然,工艺及科技。更多的是,这些ID都有一个和现代的链接,每一个动作都具体到CCTV 10 logo‘月牙’的元素。在男孩的故事中,镜头光圈元素直接从镜头眩光演变出logo。在木雕师故事中,空中散落的木屑演变出logo。在竹林的故事中,水滴演变出logo。所以在本质上,故事简单明了最后都链接到logo的演绎。

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Q:CCTV10的导视系统重新编排的理念是什么?

Kenneth Smart:CCTV10 的导视系统重新编排的理念是创建一个无缝过度,由此把各种连续播放的节目中流畅贯穿。

        我们设计的动画连续始末,由节目结束进入到宣传片,进入商业广告再进入节目导视等。

        把设计和logo动画链接到一起形成连动性。 有很多的内容,往往是完全不同的风格,而我们这样的设计构思可以让节目内容在任何特定的时间播出,重要的无缝连接装置和播出时流动性好很关键。这对于观众来讲是很愉悦的,它能帮助我们更有效的使文字沟通更流畅并且对之后的频道品牌形象包装有很大的帮助。

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Q:针对CCTV10 这次改版投入多少制作员工投入多少人,如何分配及其制作周期?完成的工作量是多少?

Kenneth Smart:在最初期的概念和故事版阶段我们有制片总监和总设计师在这个项目中。最终三个想法确定是在通过故事版总结中一个星期之后。
        当我们通过故事版想法后我们进入制作模式。 在前期制作中,我们和摄影队碰面,采购组件,道具和角色分配,我们花了一个半星期进行了前期的拍摄。
        我们有两天的工作室拍摄,我们的团队包括:导演(负责这个项目的总设计师,制片人,生成设计师(取景/道具)和助理,摄影导演和助理,置景和助理,灯光师,助理和备用道具。我们的总3D经理担任此次拍摄的特效顾问。还有我们的3个演员,一个男孩,一个木雕师还有一个在竹林里的年轻女人。

        在后期我们有3D2D设计团队,编辑和导演负责剪辑;总3D负责人,一个3D生成和两个来自中联同达助手都在logo动画和整合部分。一旦编辑和动画完成并批准我们在Smoke中合成。然后我们作曲家开始为每一个ID设计声效和音乐。
 

Q:为什么选择中联同达作为现在挺进中国市场的唯一合作伙伴?

Kenneth Smart:中联同达是一个年轻,充满活力有东方面孔的现代中国创意公司,在日益全球化的增长中是Zspace最好的选择。

 

Q:除了CCTV10还合作过哪些项目?合作期间有哪些愉快的事?

Kenneth Smart:我们为CCTV—3 青年歌手电视大奖赛设计并实施了最初的视觉平面设计,为CCTV 5 伦敦奥运演播室搭建,设计并搭建了4个演播室在伦敦,3个在北京。 我们通过中联同达正在筹划与合作CCTV—5的项目,并保持着良好的合作关系。

 

Q:除了CCTV10套还有什么其他项目与大家分享?

Kenneth Smart:我们参与过CCTV第十四届青年歌手大赛、少儿歌曲大赛、钢琴大赛、民族器乐大赛及央视神九对接、北京电视台亚冠转播等 详情请登录我们的官方网站 http://www.topv.hk

 

采访嘉宾:中联同达 副总经理 王鹏;

 

 

Q:简单介绍中联同达有限公司及其服务范围?

王鹏:中联同达文化有限公司以文化创意与媒体科技为一体,致力于为不同行业的客户,提供数字图像的创意设计、制作服务等一站式视觉解决方案。
        公司业务可分为传统数字图像制作和新型综合图像处理方案。其中传统数字图像制作主要应用于电视台整体包装制作、影视特效、广告策划拍摄制作等领域,三年来我公司为中央电视台及各地方电视台多个著名栏目及大型晚会打造视觉包装服务,得到了从央视到地方媒体及众多影视单位的肯定;

        我们从09年开始在业界率先提出的,新型综合图像处理方案,依靠实时三维图像虚拟处理技术,与传统演播室设计相结合,这几年来为电视直播、大型赛事及展览展示提供全新视觉效果。
 

Q:我们如何配合及解决外方在文化沟通上和制作流程上的差异?

王鹏:中联同达做为外方的合作伙伴,为解决中外文化差异问题,派出两名中方创意制作人员,进驻zspace公司,搭建中外文化沟通桥梁。使中方客户的需求明确地传达给外方团队,也使得外方在做中国文化方面的创意能最准确的表达及表现。同时中方也很好的学习了外方先进的制作流程。在制作流程上,外方更规范,更科学,比如在提交创意创意图同时,会有动态简模小样 ,参考视频,参考音乐一起提交,这样使得成品表达的准确率会更高。在最后的合成后期,要求三维的各个层的零件在Flame中重新矫正润色完成,使呈现效果更打动观者也更加完整。

 

Q:中外设计、制作中都有哪些差异?

王鹏:1、中方的创意,我们一般只提供创意图,外方的创意除了创意图二次还会有参考的音乐,相关的视频参考,材质的参考,提交给客户确认,做的相对比较全面,增加了前期的工作量但同时也减少了以后成片的修改。 2、中方的制作一般是三维合成制作一个人,制作很少去分层渲染再合成

外方的制作一般是三维制作师,制作成分层文件,然后自己合成好小样片,交Flame最终合成润色。
 

Q:我们如何确保外方按时、保质保量的完成制作?

王鹏:合理的分配时间,有效的利用时间,科学的流程方式,每一步都要和客户很好的沟通,减少不必要无效环节

 

 

Q:至今Zspace拥有了哪些成绩(获得奖项)?

Zspace:公司现已在设计领域发展20余年,一路走来我们与客户间建立起了稳定而长久的合作关系,获得了很多国际美誉,同时我们拥有诸多印象深刻的国际水准的作品及奖项,其中超过30个国际奖项和澳大利亚及亚洲奖项20余项, Zspace公司一直被认为是一个拥有国际良好口碑,作品卓越的创意公司。
INTERNATIONAL AWARDS 国际奖项
2011      Promax/BDA World Gold Design Awards           Gold
       Best Network/Channel Package Design - GEM
       (Nine Network Australia)
       金奖-最佳在线包装设计 - GEM(Nine Network Australia)
2011      Promax/BDA World Gold Design Awards           Gold
       Best Music Video/ Short Subject - “Giggle & Hoot - Sweet Dreams Lullaby”
       ABC Children’s Television
       金奖-最佳视听短片-”Giggle & Hoot - Sweet Dreams Lullaby” - ABC 儿童频道

2010      Promax/BDA World Gold Design Awards           Gold
       Art Direction & Design - ABC “The Drum” Launch Promo
       金奖-艺术指导与设计 - ABC “The Drum” 宣传片

2010      Promax/BDA World Gold Design Awards           Gold
       Best Interstitial - “Giggle and Hoot Lullaby” ABC Children’s Television
       金奖-最佳植入短片 - “Giggle and Hoot Lullaby” ABC 儿童频道

2010      Promax/BDA World Gold Design Awards           Silver
       Best Program Title Sequence Design - “The Clinic”
       银奖-最佳片头设计- ”The Clinic”

2010      Promax/BDA World Gold Design Awards           Silver
       Best Music Video or Short Subject - “Giggle and Hoot Lullaby” - ABC Children’s Television
       银奖-最佳视听短片- “Giggle and Hoot Lullaby” ABC 儿童频道

2008      Promax/BDA World Gold Design Awards           Silver
       Art Direction & Design Info Graphics - V8 Grid Line Up
       银奖-艺术指导与平面设计-V8 Grid Line Up

2007      Promax/BDA World Gold Design Awards           Bronze              
       Broadcast Networks Holiday Image Campaign - Channel 9 Summer Idents
       铜奖-假日风光专题广播节目 - Channel 9 Summer Idents

2006      BDA World Gold Design Awards            Gold
       Art Direction & Design Image; Interstitial Campaign
       ABC Rebrand: Corporate, TV, Landscape, Forest
       金奖-艺术指导,影像设计,植入短片- ABC Rebrand: Corporate, TV, Landscape, Forest

2006     BDA World Gold Design Awards            Silver
       General Entertainment - ABC Idents: Landscape
       银奖-大众娱乐- ABC Idents: Landscape

2006     BDA World Gold Design Awards            Silver
       ABC Rebrand: Corporate, Landscape
       银奖- ABC 包装:合作,风景

2006     BDA World Gold Design Awards            Bronze
       General Entertainment - Direction & Design: Interstitial Campaign.
       ABC Rebrand: Corporate, TV, Landscape
       铜奖-大众娱乐-导演和设计. ABC 品牌包装:合作,电视,风景

2006     Promax/BDA World Gold Design Awards   
       Honorable Mention: Broadcast Design Company - ZSPACE
       荣誉鸣谢:在线包装设计

2006      World Promax Awards
       Broadcast Networks - Branding Image Campaign - Best Ident Campaign
       ABC Rebrand - ABC
       荣誉:网络在线包装-品牌包装-最佳定义项目-ABC

2005      World Promax Awards 
       Broadast Networks: ID Campaign - ABC Idents - ABC
       荣誉:网络在线包装,广播

2005      World Promax Awards         Gold
       Broadcast Network - Entertainment Program Promo
       “Starstruck” launch - Nine Network
       金奖:网络广播媒体-娱乐宣传片 - “Starstruck” launch - Nine Network

2004      World Promax Awards         Gold
       Promo Animation - “Studio D” Opener - Walt Disney Television Singapore
       金奖:宣传动画- ”Studio D” Opener - Walt Disney Television Singapore

2004      World Promax Awards         Gold
       Branding /Image - ABC Asia Pacific Idents: Landscape
       金奖-包装,视觉- ABC Asia Pacific Idents: Landscape

1997     BDA World Gold Design Awards            Gold
       Seven Network - Promo Category Openers
       金奖- Seven Network - 宣传目录片头

1997     BDA World Gold Design Awards            Bronze
       ABC News Campaign
       铜奖- ABC 新闻频道项目

1997      BDA World Gold Design Awards            Bronze
       Network Ten Sport - Super Tourer Opening Titles
       铜奖- Network Ten Sport - Super Tourer Opening Titles

1997      BDA World Gold Design Awards            Bronze
       Red News Opener - XYZ Entertainment
       铜奖-红色新闻片头- XYZ Entertainment

1997      BDA World Gold Design Awards            Gold
       Nine Network Promo Opener
       金奖- Nine Network 宣传片头

1994      BDA World Gold Design Awards            Gold
       “About Women” SBS TV
       金奖-“关于女人”SBS TV

 

AUSTRALIA AND ASIA AWARDS 澳大利亚和亚洲奖项

012 Promax/BDA ANZ  Silver
       Best Titles Sequence - “Hamish & Andy’s Gap Year” - Radio Karate (9)
       银奖-最近片头- “Hamish & Andy’s Gap Year” - Radio Karate (9)

2012     Promax/BDA ANZ  Silver
       Best Use of CG - Hopman Cup Opener - Network Ten
       银奖-最佳CG采用 - Hopman Cup Opener - Network Ten

2010      Promax/BDA ANZ  Gold
       Best News & Current Affairs Promo - ABC “The Drum”
       金奖-最佳新闻与文化相应宣传片- ABC “The Drum”

2010      Promax/BDA ANZ  Gold
       Best Interstitial - “Giggle and Hoot Lullaby” - ABC Children’s Television
       金奖-最佳植入短片 - “Giggle and Hoot Lullaby” - ABC 儿童频道

2010      BDA/Promax Asia Bronze
       Most Creative use of Technology - Nine Network Australia Stereoscopic 3D Ident
       -最佳技术应用- Nine Network Australia Stereoscopic 3D Ident

2010      Australian Creative magazine Hotshop Award:
       Broadcast Design Company of the Year
       最佳年度在线包装设计公司

2010      Australian Creative magazine Hotshop Award:
       Young Achiever Award: Leigh Newman
       青年成就奖: Leigh Newman

 

2009      Australian Creative magazine Hotshop Award:
       Broadcast Design Company of the Year, Runner-up
       年度最佳广播视觉设计,Runner-up

2008      Australian Creative Magazine Hotshop Award:
       Young Achiever Award: David Colin
       青年成就奖:David Colin

2004      Promax BDA Australia Gold
       Best Programme Title Sequence - “The Block”
       金奖-最佳片头- “The Block”

2003      Promax BDA ANZ  Gold
       Best TV Image Campaign - ABC Idents Winter, Easter, Anzac Day
       金奖-最佳电视视觉运营- ABC Idents Winter, Easter, Anzac Day

2002      Asian Television Awards     Gold
       Technical & Creative - Best broadcast Design International - ABC Asia Pacific
       金奖-科技与创新- Best broadcast Design International - ABC Asia Pacific

2001      BDA Australia  Gold
       Best ID terrestrial - ABC Kids Station Idents

       金奖- Best ID terrestrial - ABC Kids Station Idents

 

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